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觸控技術推動數字告示營銷效果

http://www.m.alewang.cn 2009-12-29 來源：中國數字視聽網作者：july

　　由一些應用案例來看，互動式數字告示是由民眾查詢信息的過程來達到營銷目的，這也是觸控功能在數字告示未來發展中會變得如此重要的原因。

　　數字告示最初興起時主要做為營銷用途，透過多媒體的影音效果，達到最大的廣告效益，當時數字告示的定位比較偏向電視，以廣告托播為主要的業務模式，廣告商將數字告示架設在商業大樓、超市、百貨公司、車站等人潮眾多的地方，再向客戶播放收取廣告費，但因會駐足觀看的人并不多，也沒有實際數字能夠證明營銷效益，這種廣告托播的商務模式最終只能宣告失敗。

　　之后，數字告示轉戰企業內部營銷（In House Advertising）的應用模式，提供一些與企業產品相關的促銷信息，像連鎖商店屈臣氏早在4、5年前，便在店內架設數字告示用來播放電視廣告，卻未如預期般吸引顧客目光，關鍵在于顧客早已看過這些電視廣告，再加上來到店內主要是為了選購商品，自然不想多花時間看廣告。

　　傳統數字告示只能單向地傳遞信息，如果不是觀看者所需要的內容就容易被忽略，在缺乏觀看者的情形下，也就別想創造營銷效益，但若具備互動功能，讓客戶自行選擇閱讀信息的順序、速度，結果就會大不相同，97數字告示網指出，未來不是數字告示給觀看者信息，而是觀看者自己尋找有興趣的信息，在這個大前提下，觸控功能也就變得相當重要。

　　除了傳統的單點觸控外，受到蘋果iPhone手機與Windows 7市場應用持續升溫的影響，市場上也開始討論起數字告示整合多點觸控應用的可行性，例如設計多人參與的互動式游戲，達到匯聚民眾目光的效果，但97數字告示網認為這種做法還有待觀望，畢竟現行單點觸控的應用已經綽綽有馀，假如導入多點觸控應用，反而容易因為新鮮有趣而變成民眾的玩具，失去數字告示真正的用意。

　　從系統架構的角度來看，硬體∕觸控面板的穩定性、及軟體可運作性是關鍵因素，畢竟原本在Windows XP下運作的應用程式，挪移到Windows 7下未必能夠如常運作，必須下午軟件廠商進行微調才可以，當這些條件都具備以后，多點觸控數字告示才有發展的可能性。此外，目前具備Multi-Touch功能的觸控面板皆以小尺寸為主，大尺寸面板幾乎無貨可用，就算IPC廠商真的有心發展，也是巧婦難為無米之炊。

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