【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】目前，全球信息產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)融合的時(shí)代，各種關(guān)于融合的理念與實(shí)踐無(wú)處不在，它們改變著產(chǎn)業(yè)格局，也改變著我們的工作、生活、交流及互動(dòng)方式。數(shù)字技術(shù)催生了一種新的融合趨勢(shì)：媒介融合。專家指出，在媒介融合的背景下，具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容資源，是未來(lái)媒介融合競(jìng)爭(zhēng)的中堅(jiān)力量，內(nèi)容為王的競(jìng)爭(zhēng)鐵律是不會(huì)改變的。

廣電總局電影局今年1月通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)生產(chǎn)故事影片558部，全國(guó)電影總票房達(dá)到131.15億元，較2010年增長(zhǎng)28.93％。作為一個(gè)純粹的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)的票房逐年飆升無(wú)疑是內(nèi)容為王的鐵證。Technicolor特藝集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁吳斌指出：長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將成為媒介融合下的最大受益者。

資本垂青內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

中國(guó)電影市場(chǎng)正值高速發(fā)展時(shí)期，是僅次于美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。中國(guó)已經(jīng)成為好萊塢電影票房增長(zhǎng)的最大來(lái)源，并且是少數(shù)仍然增加電影院屏幕的市場(chǎng)之一。5月14日，傳媒大亨默多克（Rupert Murdoch）執(zhí)掌的新聞集團(tuán)(News Corp)宣布，已購(gòu)買(mǎi)博納影業(yè)集團(tuán)19.9%的股權(quán)。新聞集團(tuán)并不是第一個(gè)跨國(guó)掘金者，另一個(gè)來(lái)自好萊塢的全球最大的影視制作公司Technicolor特藝集團(tuán)與上海電影集團(tuán)共同出資在上海成立了一個(gè)面向影視、廣告等行業(yè)提供后期制作公司，致力于打造全亞洲領(lǐng)先的高科技影視制作基地，為中國(guó)提供業(yè)界頂尖的影視制作、管理、傳送及接入解決方案等服務(wù)，同時(shí)兼顧海外市場(chǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，在新聞集團(tuán)買(mǎi)入博納影業(yè)19.9%流通股的一周后，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)美國(guó)第二大院線AMC又在業(yè)內(nèi)掀起了熱議。分析人士指出，不排除萬(wàn)達(dá)想借助此次并購(gòu)，在影視內(nèi)容制作領(lǐng)域進(jìn)一步深度介入，借助國(guó)際背景的AMC院線資源，為全產(chǎn)業(yè)鏈布局做鋪墊。

全產(chǎn)業(yè)鏈打造旗艦企業(yè)

從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)航母型的旗艦企業(yè)應(yīng)該要做成全產(chǎn)業(yè)鏈，因?yàn)橹挥懈采w每個(gè)環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)才能最大程度地實(shí)現(xiàn)收益價(jià)值。吳斌認(rèn)為，全產(chǎn)業(yè)鏈布局將會(huì)帶來(lái)一系列的挑戰(zhàn)，從內(nèi)容創(chuàng)建到后期制作、存儲(chǔ)、管理、傳送，到最后分發(fā)給用戶，必定需要統(tǒng)一的管理機(jī)制和統(tǒng)一的傳播機(jī)制。事實(shí)上，特藝集團(tuán)的商業(yè)模式一直是圍繞著內(nèi)容制作、管理、傳送領(lǐng)域有條不紊地進(jìn)行著。吳斌說(shuō)：“打造精彩的影視內(nèi)容，并通過(guò)領(lǐng)先的壓縮技術(shù)，將內(nèi)容最終送到用戶的手中，給用戶帶來(lái)好的體驗(yàn)，這是我們的戰(zhàn)略。”

毫無(wú)疑問(wèn)，媒介融合下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及多個(gè)細(xì)分行業(yè)，包括內(nèi)容產(chǎn)品的制作、管理、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)。這將衍生出無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)，而打通這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈則是企業(yè)的做強(qiáng)之道。對(duì)于新聞集團(tuán)來(lái)說(shuō)，博納影業(yè)集團(tuán)的發(fā)行業(yè)務(wù)顯然不是驅(qū)使其入股的核心動(dòng)力。新聞集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)投資公司CEO高群耀表示，博納區(qū)別于其他中國(guó)電影發(fā)行公司特有的優(yōu)勢(shì)之一是其全產(chǎn)業(yè)鏈整合的業(yè)務(wù)模式。特藝集團(tuán)也在實(shí)施著這樣的策略。早在20世紀(jì)90年代，特藝集團(tuán)的前身法國(guó)湯姆遜集團(tuán)就陸續(xù)收購(gòu)了50多家電影技術(shù)制作、媒體封裝、影院發(fā)行和終端產(chǎn)品等公司，其中就包括已有90余年歷史、在膠片洗印、DVD生產(chǎn)、電影特效等領(lǐng)域已經(jīng)是全球第一的Technicolor。這些以內(nèi)容為核心的公司融合成了目前全球最大的電影技術(shù)和通信公司Technicolor特藝集團(tuán)，一艘集內(nèi)容制作、管理和交付等多項(xiàng)業(yè)務(wù)于一體的超級(jí)航母初具規(guī)模。

媒介融合為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)全新的發(fā)展舞臺(tái)，而全產(chǎn)業(yè)鏈的布局思路，將會(huì)幫助企業(yè)在這塊蘊(yùn)藏?zé)o限潛力的市場(chǎng)中占得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。

（編輯：Karl）