【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】繼去年首都北京清理“天際線”行動(dòng)后，新年新一輪城市整頓行動(dòng)又將輪番上演!例如濟(jì)南，其針對(duì)違法違規(guī)戶外廣告的整治力度史無(wú)前例，1月30日下午，濟(jì)南市依法整治違建領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室公布的工作任務(wù)和目標(biāo)顯示，今年6月底完成建筑物頂部牌匾標(biāo)識(shí)的規(guī)范整治。2018年的任務(wù)目標(biāo)是清零!

戶外市場(chǎng)一直以來(lái)都是led顯示屏的主打市場(chǎng)之一，與其息息相關(guān)的戶外廣告市場(chǎng)往往直接反映著led顯示屏戶外市場(chǎng)的興衰。雖然環(huán)保整治給廣告市場(chǎng)帶來(lái)了一定的不利影響，但相關(guān)資料顯示，2017年，中國(guó)廣告市場(chǎng)在兩年連降之后，得益于傳統(tǒng)媒體廣告的止跌回升，增長(zhǎng)高達(dá)4.3%。

眾所周知，led顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來(lái)的新型信息顯示媒體，它可以全天候工作，能適應(yīng)戶外各種惡劣性環(huán)境，具有防腐、防水、防潮、防雷、抗震等優(yōu)點(diǎn)。led顯示屏結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有色彩鮮艷、可顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢(shì)，而LED戶外大屏由于面積大，視覺(jué)效果震撼，比廣告牌類(lèi)產(chǎn)品更能充分吸引大眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。以led顯示屏為載體的廣告媒體由于具有有效到達(dá)率高的廣告特性，與電視、報(bào)紙等媒體投放形式比較，價(jià)格相對(duì)較低廉，這些獨(dú)特價(jià)值使得led顯示屏順理成章地成為戶外媒體的寵兒。

但當(dāng)“光污染”問(wèn)題及“城市牛皮癬”的帽子被扣到了LED戶外大屏的頭上，這個(gè)昔日廣告市場(chǎng)的寵兒，似乎正在受到“冷遇”，面臨著一系列的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。有人甚至認(rèn)為，LED傳統(tǒng)戶外大屏的受眾吸引力正在下降，魅力正在逐漸喪失。而代表著戶外顯示新風(fēng)尚的LED透明屏正在異軍突起。

的確，LED透明顯示屏的透通性可達(dá)到60%-90%，透光，透風(fēng)，不影響建筑原有的采光和視線，特別是建筑外觀的設(shè)計(jì)美感不會(huì)有任何影響。其質(zhì)地輕薄，無(wú)需增加任何額外結(jié)構(gòu)，直接依附于原有結(jié)構(gòu)安裝的特性，讓透明屏可以與玻璃幕墻、玻璃櫥窗等相互配合使用。更為重要的是，LED透明屏能夠做到“室內(nèi)安裝、戶外觀看”，相比常規(guī)顯示屏更加安全，更加易于維護(hù)，針對(duì)一些特殊項(xiàng)目或特殊地區(qū)，可以降低客戶的審批流程，甚至可以省去審批程序，減少項(xiàng)目實(shí)施時(shí)間和成本。LED透明屏的這些優(yōu)點(diǎn)，在打開(kāi)潛藏著的未來(lái)戶外顯示巨大市場(chǎng)方面有著巨大的潛力。從去年行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)對(duì)透明屏的布局，我們也可以看出LED透明屏的發(fā)展前景。

但是，LED透明屏終究只是led顯示屏的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而戶外大屏市場(chǎng)一直是led顯示屏“傳統(tǒng)”的最大市場(chǎng)。甚至可以說(shuō)，戶外市場(chǎng)一向是led顯示屏的“根據(jù)地”，正是憑借著其他顯示產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢(shì)，led顯示屏才奠定了今日戶外市場(chǎng)的地位。

很難想象，這個(gè)市場(chǎng)失守，會(huì)對(duì)led顯示屏行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)怎樣的影響!

然而，LED戶外大屏當(dāng)前面臨的威脅又是實(shí)實(shí)在在在的。LED戶外市場(chǎng)的發(fā)展，受到政策的影響也是顯而易見(jiàn)的。如山東濟(jì)南，按照《濟(jì)南市戶外廣告與牌匾標(biāo)識(shí)專項(xiàng)規(guī)劃》的要求，2018年將嚴(yán)格控制新增違法違規(guī)戶外廣告，著力推進(jìn)牌匾標(biāo)識(shí)的依規(guī)整治。據(jù)依法整治違建領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室公布的信息顯示，在2017年全市拆除違法建設(shè)3286.9萬(wàn)平米、拆除違法戶外廣告17293塊的基礎(chǔ)上，2018年底前力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)城市建成區(qū)既有違法建設(shè)和違法違規(guī)戶外廣告基本“清零”，違法建設(shè)和違法違規(guī)戶外廣告“零增長(zhǎng)”。

毫無(wú)疑問(wèn)，led顯示屏又面臨著“殃及池魚(yú)”的危機(jī)。面對(duì)如此“嚴(yán)峻”的形勢(shì)，led顯示屏企業(yè)若一味遵循過(guò)去的經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)果不言自明。

面對(duì)新形勢(shì)，led顯示屏亟需轉(zhuǎn)變。而如何轉(zhuǎn)變，將成為led顯示屏企業(yè)必須面對(duì)的課題。

從全國(guó)各地不斷推出的整頓措施看，戶外廣告市場(chǎng)的整頓是全方位的，面向的是所有不合規(guī)的廣告標(biāo)識(shí)、牌匾等。這對(duì)led顯示屏來(lái)說(shuō)，或許不失為一個(gè)“扭危為機(jī)”的機(jī)會(huì)。畢竟，在全面清理整頓的的情況下，未來(lái)的廣告位資源將會(huì)變得更加稀缺珍貴，而對(duì)比其他戶外廣告媒體，led顯示屏無(wú)疑擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，更容易在“升級(jí)換代”的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。過(guò)去led顯示屏之所以留下“光污染”及“城市牛皮癬”的污名，很大一個(gè)原因是，早些年led顯示屏技術(shù)尚不完善，加上安裝的顯示屏年久失修居多。而今，隨著技術(shù)工藝的進(jìn)步led顯示屏已可實(shí)現(xiàn)智能調(diào)節(jié)，根據(jù)不同氣候，不同環(huán)境做出適當(dāng)調(diào)整，能夠很好地解決“光污染問(wèn)題”。另外，在智慧化城市建設(shè)的過(guò)程中，led顯示屏作為未來(lái)智能顯示終端，也有著其他顯示媒介所不具備的優(yōu)點(diǎn)，可以肯定led顯示屏未來(lái)在戶外市場(chǎng)的規(guī)模必然持續(xù)擴(kuò)大。

事實(shí)上，只要兼顧城市環(huán)境，led顯示屏完全可以與城市融合發(fā)展。不但不會(huì)給城市市容帶來(lái)?yè)p害，還會(huì)增添城市的魅力，給城市帶來(lái)巨大的活力。其中，美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)琳瑯滿目的諸多l(xiāng)ed顯示屏，便是一個(gè)典型的范例。對(duì)led顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)上LED戶外顯示屏的發(fā)展模式，值得我們借鑒學(xué)習(xí)。

綜上所述，當(dāng)前LED戶外大屏或正迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，只要led顯示屏企業(yè)能夠抓住這一輪機(jī)遇，未來(lái)LED戶外大屏市場(chǎng)必將迎來(lái)嶄新的局面。

（編輯：gaolq）