【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】雖然在低價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)等因素的刺激下，中國(guó)智能電視市場(chǎng)走過了異常喧鬧的十年，但是隨著紅利逐漸退卻，“裸泳”廠商的短板也開始逐漸暴露。

在大浪淘沙的背景下，以海信為代表的專注于產(chǎn)品、技術(shù)的廠商終于開始在市場(chǎng)上顯露頭角。更重要的是，這些廠商所帶動(dòng)的技術(shù)飛躍，也可以為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更高維度的價(jià)值。

存量市場(chǎng)背景下，超大屏電視是唯一增長(zhǎng)點(diǎn)

盡管從整體來(lái)看，中國(guó)的電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量增長(zhǎng)階段，但是在超前的用戶需求和供應(yīng)鏈的延后性交錯(cuò)作用下，電視行業(yè)一直存在“相對(duì)的大屏”這個(gè)特定的增量空間。

比如，2010年，我國(guó)的電視平均尺寸僅為40英寸，但是到了2019年，這個(gè)數(shù)字增至了50英寸。對(duì)比來(lái)看，2010年后，50英寸左右的電視市場(chǎng)其實(shí)可以說(shuō)是憑空生長(zhǎng)出來(lái)的。

相應(yīng)的，由于用戶對(duì)大屏有著天然的需求，隨著城市化進(jìn)程的加快，人均收入的增加，供應(yīng)鏈的成熟，相對(duì)于現(xiàn)在的大屏電視，屏幕更大的超大屏電視也步入高增長(zhǎng)期。

疫情最嚴(yán)重的2020年2月，在電視整體銷量同比下滑27%的背景下，超大屏電視保持了3成以上的增長(zhǎng)。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年1-5月，75英寸以上超大屏電視市場(chǎng)的銷售量同比增長(zhǎng)了109.6%，80 英寸以上的銷售量同比增長(zhǎng)了54.2%，100 英寸以上銷售量同比增長(zhǎng)92%。專家預(yù)測(cè)，2020全年70英寸+的超大屏電視的市場(chǎng)份額將突破5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。

透過這些數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)。一，70英寸+的超大屏電視將成為電視行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)空間;二，如果屏幕更大、綜合表現(xiàn)更佳的超大屏電視價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力，那么市場(chǎng)必然會(huì)給以正向的反饋。

那么真的有同時(shí)滿足這兩個(gè)要求的產(chǎn)品嗎?

激光電視的春天

雖然在超大屏電視市場(chǎng)，OLED、激光電視、LCD三種技術(shù)同臺(tái)競(jìng)技，但是從市場(chǎng)層面來(lái)看，激光電視的受歡迎程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過另外兩個(gè)技術(shù)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，電視行業(yè)整體銷量同比下滑12.26%，激光電視銷量卻逆勢(shì)上漲22.07%，是電視行業(yè)唯一保持增長(zhǎng)的細(xì)分項(xiàng)。2020年618期間，海信激光電視全網(wǎng)平臺(tái)成交額穩(wěn)居行業(yè)第一，銷量同比增長(zhǎng)了驚人的1500%。海信激光電視80L5在線下75+市場(chǎng)份額達(dá)11.0%，位居暢銷榜TOP1。反觀OLED電視的整體銷量同比增長(zhǎng)不過20%，占總份額不到0.2%。

之所以激光電視可以在超大屏電視市場(chǎng)一騎絕塵，其實(shí)正是因?yàn)閴簻?zhǔn)了上文提到的兩方面趨勢(shì)。

首先，制約液晶電視屏幕擴(kuò)大最大的阻礙，是面板的成本，供應(yīng)鏈消息透露，80英寸的液晶屏幕，綜合成本在萬(wàn)元以上。反觀激光電視，由于以投影的形式呈現(xiàn)畫面，直接就省下了這部分成本，并且投影的特點(diǎn)也決定了激光電視畫面增大的同時(shí)，成本并不會(huì)有過多的增長(zhǎng)。因此，80英寸以上，液晶電視售價(jià)過高的超大屏電視市場(chǎng)，激光電視有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

其次，制約超大屏電視下放的另一個(gè)因素，就是搬運(yùn)、安裝更為麻煩，比如中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的小區(qū)的家用住宅電梯底部尺寸為2100x2200mm，這個(gè)尺寸相當(dāng)于為超大屏電視設(shè)立了一個(gè)天花板。而激光電視，由于幕布可折疊，并且主機(jī)十分小巧，因此還兼具便攜、可移動(dòng)的特點(diǎn)。

有意思的是，由于疫情的影響，學(xué)生只能在家通過大屏上網(wǎng)課，終端設(shè)備對(duì)視力的影響也成為家長(zhǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。不同于液晶電視的直射成像，由于需要經(jīng)過一次反射，液晶電視對(duì)眼睛的刺激遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的液晶電視。國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在三米的觀看范圍內(nèi)，激光電視比液晶電視“更為護(hù)眼”。

綜合來(lái)看，在超大屏成為電視行業(yè)爆點(diǎn)的情況下，激光電視其實(shí)不光擁有“大屏”這一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，而是在超大屏的基礎(chǔ)上，同時(shí)兼具低成本、可移動(dòng)、更健康等多重優(yōu)點(diǎn)。

考慮到隨著屏幕的增大，液晶電視的劣勢(shì)也逐漸暴露，并且在短期內(nèi)很難得到完善，因此，激光電視的這種相對(duì)優(yōu)勢(shì)，其實(shí)在市場(chǎng)層面有著一定的絕對(duì)性，這也是為什么激光電視近期以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼的直接原因。從這個(gè)角度來(lái)看，其實(shí)超大屏電視市場(chǎng)爆發(fā)，更多層面的意義，不過是預(yù)示著激光電視的春天到了。

大國(guó)工業(yè)崛起

海信激光電視已成 “中國(guó)智造樣本”

盡管激光電視與液晶電視一樣，算的上一個(gè)單獨(dú)的電視品類，但是與液晶電視眾多企業(yè)你方唱罷我登臺(tái)不一樣的是，激光電視有一個(gè)絕對(duì)性的代表企業(yè)——海信。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)的份額占比達(dá)到了42.03%，Q3市場(chǎng)份額更是達(dá)到了52%。上市六年來(lái)，海信激光電視年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)281%。

市場(chǎng)反應(yīng)的只是表層現(xiàn)象，海信之所以可以甩開歐美日韓的標(biāo)準(zhǔn)限制，成為激光電視領(lǐng)域全球最頂尖的企業(yè)，主要得益于其看到了液晶電視的局限性，以及大屏普及的趨勢(shì)，由此早早開始了相關(guān)技術(shù)的布局。

公開資料顯示，早在2007年，液晶電視剛剛興起之時(shí)，海信就開始了激光電視的研發(fā)，苦熬七年，終于在2014年推出了全球首款100英寸的超短焦激光電視。

重要的是，在研發(fā)的過程中，海信還時(shí)刻注意積累相關(guān)技術(shù)。據(jù)了解，截止2020年6月，海信已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)激光電視相關(guān)技術(shù)專利1133項(xiàng)。激光電視最核心的激光光學(xué)引擎，海信已經(jīng)可以做到完全的自主研發(fā)。目前激光電視六成以上的制造渠道，都已被海信握在手里。

而放到到整個(gè)行業(yè)來(lái)看，雖然2019年中國(guó)電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1282億元，但是由于起步較晚，基礎(chǔ)較為薄弱，眾多電視廠商都飽受“缺面少芯”的痛苦，淪為歐美日韓廠家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的跟隨者。這直接就凸顯了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)方面的缺陷。

也正由此，我國(guó)的政策也與海信“不謀而合”——“十三五”規(guī)劃將激光顯示列為我國(guó)新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位。

在這個(gè)背景下，掌握核心技術(shù)以及政策支持的海信并沒有“閉門造車”，而是開放技術(shù)，與產(chǎn)業(yè)集群共同拓展上下游。比如，2019年2月，海信就與海信、長(zhǎng)虹等廠商宣布結(jié)盟，共同推動(dòng)激光電視的下放。而對(duì)于上游的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商，海信雖然在前期有大規(guī)模投資，但是并沒有獨(dú)享零件成果，而是讓整個(gè)激光電視共享。

正因?yàn)楹Ｐ耪莆樟撕诵牡那把丶夹g(shù)，并且希望開放激光電視生態(tài)。2019年11月，海信就成為了IEC TC110 WG10 激光顯示標(biāo)準(zhǔn)工作組的召集人，同時(shí)也是全國(guó)平板標(biāo)委會(huì)激光顯示分委會(huì)的秘書長(zhǎng)單位，牽頭制定激光顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。在海信和政策的引導(dǎo)下，目前全球激光顯示領(lǐng)域所擁有的600多項(xiàng)專利中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)了近20%的份額，達(dá)到了100余項(xiàng)，處于世界領(lǐng)先的地位。

考慮到“中國(guó)制造2025”已走過一半的歷程，我國(guó)正在向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的方向邁進(jìn)，海信激光電視所呈現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)異數(shù)據(jù)以及開放生態(tài)帶來(lái)的中國(guó)整體激光產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑為全球彩電產(chǎn)業(yè)提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“中國(guó)智造樣本”。

可以預(yù)見的是，在日韓等企業(yè)依舊鉆研“當(dāng)前”顯示技術(shù)的背景下，押注“下一代顯示技術(shù)”的海信激光電視，很有可能將帶領(lǐng)我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車。

（編輯：bingjiling）