【數(shù)字視聽網訊】作為一個新品類，投影是趨勢，但激光投影才是未來。被業(yè)內專家譽為“下一代顯示技術的主流”的激光顯示技術，正以超預期的產品力成為推動市場份額超速增長的動力。除了激光電視受到高端人群追捧以外，激光進入投影賽道，同樣引起了行業(yè)的高度關注。

站在時代的風口,投影賽道上迎來了諸多品牌搶食機會。那么,誰能代表投影的未來?我們需要從幾個維度看。

一是,投影賽道整體看好。

投影行業(yè)升溫,數(shù)據(jù)是最直觀的表現(xiàn)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，同比增長12.6%。銷售額突破214億元人民幣，同比增長15.5%。其中智能投影機市場(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機設備)出貨量為359萬臺，同比增長19.5%。根據(jù)IDC預測，到2026年，我國投影機市場的復合增長率仍將超過17%。

進入2022年投影行業(yè)持續(xù)增長。從線上數(shù)據(jù)來看，據(jù)奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，中國家用智能投影線上銷量34.8萬臺，同比增長18%;銷額5.2億元，同比增長4%。

投影行業(yè)的市場表現(xiàn)，一方面是消費欲望不斷釋放，從而打開了行業(yè)的增量空間;另一方面，資本加持新品牌，不斷進入這一賽道。從資本逐利的屬性看，顯然資本更看好未來的投影行業(yè)。

從消費端、資本端到供應端，當三股力量疊加在一起時，投影行業(yè)必然會成為未來一段時間持續(xù)向上的力量。

二是激光投影增速更快。

隨著新品牌不斷涌入，投影產品的均價開始大幅下降，這是一個充分競爭的行業(yè)出現(xiàn)必然的結果。

據(jù)奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，中國家用智能投影市場均價1487元，同比下降12%。銷量高增長主要得益于線上平臺促銷活動密集(如蘇寧418電器節(jié)、京東超級秒殺節(jié)、天貓418來電節(jié)等)。

另一方面，隨著新品牌不斷入局、在消費緊縮的背景下，市場擴容最有效的手段無疑是價格。

奧維云網分析認為，投影產品均價大幅下降，主要因為以下幾點:1、受新冠疫情等因素沖擊，消費者對產品價格更敏感，消費支出謹慎;2、行業(yè)高端新品的發(fā)布節(jié)奏放緩，對高端市場刺激作用有限;3、頻繁促銷加劇品牌間的價格戰(zhàn)，拉低市場均價。

值得關注的現(xiàn)象是，激光投影的增幅超過整體投影行業(yè)。據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大陸激光投影市場的整體出貨量為59.7萬臺，同比增長41.8%;其中家用激光投影市場，2021年出貨量為34.3萬臺，同比增長50.8%。

在投影行業(yè)持續(xù)向上的背景下，激光投影的表現(xiàn)可圈可點，表明市場對激光投影更有消費預期。

三是投影技術迭代，激光投影更值得期待。

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在2014年我國市場激光投影的銷量只有區(qū)區(qū)0.7萬臺。不過，隨著電視巨頭海信在2014年9月首次推出激光電視開始，不僅使得激光顯示技術進入家用市場，而且還推動了整個激光顯示市場進入一個全新的市場藍海。

隨后在海信、長虹的推陳出新之下，越來越多的品牌不斷進擊激光電視領域。同時，激光顯示的應用邊界也在不斷拓寬，激光微投也逐漸走入尋常百姓家，市場正在向細分化延伸。2021年投影市場出現(xiàn)巨大增幅銷量的細分品類，包括了超短焦智能家投、激光智能家投、高亮智能家投等等。

從投影企業(yè)推出的幾款激光投影，我們可窺見一二。

例如：峰米在2021年一次性推出了三款激光新品：“空間魔術師”峰米R1 Nano超短焦激光投影儀、“全能藝術家”峰米X1激光投影儀和“光影旅行者”峰米P1口袋激光投影儀。在口碑和市場表現(xiàn)上，都取得了不俗的成績。

再比如，近期當貝推出的新品激光投影X3 Pro，不僅分辨率達到了4K UHD超高清，延續(xù)了當貝X系列的影院級高端ALPD激光光源，而且還集合了FPGA、自梯形矯正于一體，830萬像素等高科技應用。

事不止此。在激光電視已經霸榜的海信視像將在5月30日，正式發(fā)布行業(yè)首款純三色激光高品質4K智能投影，并明確歸類于海信視像旗下年輕潮牌Vidda去推出。

Vidda即將問世的首款純三色激光高品質4K智能投影，被業(yè)內認為將在整個智能投影圈掀起技術升級潮。

海信發(fā)力激光投影的優(yōu)勢在于:首先是海信電視在國內多年銷量第一,擁有更廣泛的市場和品牌基礎; 其次,在激光顯示領域,海信在全球已是當之無愧的佼佼者。海信激光顯示技術在全球擁有最多的專利技術,這種技術底蘊,對于海信激光投影技術引領的作用不言而喻。

目前,投影市場的光源類別主要分為:傳統(tǒng)燈泡光源、LED光源和激光光源。從市場表現(xiàn)看,LED光源投影占據(jù)的市場份額更高,是目前的主導者,但從趨勢和未來看,激光投影顯然更值得期待。

如海信集團控股公司副總裁于芝濤表示那樣，到2024年，更多的新型技術、更廣泛的創(chuàng)新企業(yè)將融入激光顯示產業(yè)，而作為激光顯示技術的革新載體激光微投品類，也將進一步融入到巨大的家庭客廳場景市場版圖中去。

（編輯：daisy）