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　　據相關產業數據庫研究表明：2009年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規模為15.12億，環比上季度上升4.5%，與去年同期相比下降10.1%。

　　本季度整體宏觀經濟環境有所回暖，中國戶外電子屏市場規模較上一季度有所增長，但仍未達到去年同期水平，專家分析認為，原因有兩點，一是廣告主08年底對整個市場普遍看衰，因此09全年的廣告預算較低；第二個原因在于，戶外電子屏市場是一個明顯的以資本投入為導向的市場，資金投入的多少對市場規模的增長影響很大。因此，今年風投機構對戶外電子屏市場表現出來的謹慎態度，使得其規模的增長速度低于整體經濟。

　　在細分市場方面，各細分市場所占比例與上一季度相比變化不大，公交地鐵廣告市場本季度市場活動頻繁，市場規模穩步提升，環比增長5.8%；分眾的業務重組初見成效，本季度商業樓宇市場環比增長10.5%；航空終端市場則有小幅滑落，環比下降2.4%。

　　同時，宏觀經濟的好轉必將對戶外電子屏市場帶來積極的影響，根據國家統計局公布的數據顯示，2009年GDP比上一年增長8.7%，增速與上年基本持平。在金融危機的大背景下，經濟指數的平穩增長必將帶來廣告主信心的提升，從而使2010年廣告預算上漲，同時，眾多戶外電子屏廠商紛紛表示明年廣告將適度提價，分眾傳媒便于近日宣布2010年樓宇框架廣告將漲價10%，也表明了對未來市場的信心，預計到2010年第二季度，戶外電子屏市場規模將有大幅度的增長。在細分市場方面，各細分市場所占比例與上一季度相比變化不大，公交地鐵市場本季度市場活動頻繁，市場規模穩步提升，環比增長5.8%；分眾的業務重組初見成效，本季度商業樓宇市場環比增長10.5%；航空終端市場則有小幅滑落，環比下降2.4%。

(編輯 小羅)

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